Não escolha entre SEO e redes sociais: uma estratégia potencializa a outra

8.setembro

Quando falamos em marketing digital, é comum separar SEO e redes sociais em caixinhas diferentes.

De um lado, a busca orgânica, focada em palavras-chave e ranqueamento no Google. Do outro, o engajamento, os likes e os compartilhamentos nas redes sociais.

Mas você já tá careca de me ouvir dizer que as estratégias de marketing digital não competem entre si — elas se complementam quando usadas juntas.

E com SEO e redes sociais não seria diferente. Só que é justamente aí que muitas empresas pecam: investem em uma e ignoram a outra, deixando escapar oportunidades de autoridade e visibilidade.

Bora entender por que sua marca só tem a ganhar quando integra essas duas frentes?

Conteúdo compartilhado gera backlinks naturais

Você provavelmente já ouviu falar que backlinks são um dos pilares do SEO. Eles meio que funcionam como “votos de confiança”: quando outro site cita e linka para o seu, o Google entende que seu conteúdo é relevante e confiável.

Agora, pensa comigo: sua empresa de TI publica no blog um artigo chamado “Guia completo para proteger dados na nuvem”.

Quando você compartilha esse conteúdo no LinkedIn, ele não fica restrito à sua audiência direta. Ele circula, mais pessoas o descobrem, mais gente se interessa…

Ele pode chamar a atenção de profissionais da área que estão pesquisando sobre o tema. E se um desses profissionais escreve um artigo para um portal ou blog, pode acabar usando seu guia como referência e linkando para ele.

Pronto! Nasceu um backlink natural, e isso fortalece diretamente sua posição no Google.

O tempo de permanência conta pontos no SEO

Você sabia que o Google observa quanto tempo as pessoas passam consumindo seu conteúdo?

Isso é conhecido como tempo de permanência — quanto mais tempo alguém fica no seu site, mais o Google entende que o conteúdo é de qualidade e está entregando o que promete.

E quando você compartilha seu artigo nas suas redes, ele atrai tráfego qualificado: pessoas que já se interessam pelo o que você fala, leem o conteúdo e podem explorar outras páginas.

Ah, mas será que as pessoas querem sair das redes para conferir o site?

Depende do nível de interesse que elas têm pelo que você publica. E aqui vai um exemplo bem pessoal: eu acompanho muitos perfis de chefs, e quando vejo um Reels de uma receita interessante com a legenda “comente pavlova para receber o link com a receita completa no seu direct”, eu sempre vou comentar e sempre vou conferir a versão completa no blog. Sempre!

Eu quero ver o passo a passo detalhado, as imagens, os macetes, todas as dicas.

Essa mesma lógica funciona para qualquer outro tipo de conteúdo: se o público realmente se interessa pelo que você oferece, ele vai sim sair das redes sociais para consumir o conteúdo na íntegra, o que consequentemente melhora os indicadores de SEO.

Aproveite e leia também: Postar é fácil. Difícil é marcar presença digital

O “efeito pesquisa”

Esse aqui é um dos efeitos mais interessantes da integração entre SEO e redes sociais.

Você vê um post no Instagram de algum produto interessante. O conteúdo chama atenção e desperta curiosidade, mas você ainda quer mais informações antes de fechar negócio.

Então, o que você faz? Vai abrir o Google e digitar o nome da empresa. Por quê? Porque um site bem estruturado dá mais segurança.

Esse movimento é valioso de duas formas:

Para o Google, é um sinal de autoridade, já que as pessoas estão buscando sua marca ativamente.
Para o usuário, aumenta a credibilidade da empresa, ajudando na decisão de compra ou contato.

Não tem como fugir: ver uma marca ativa nas redes sociais é ótimo, mas o site é o que confirma que essa empresa existe e vale a pena confiar.

Seu perfil também aparece no Google — e isso importa

Muita gente acha que o Google ignora totalmente redes sociais para SEO. A verdade é um pouco diferente. Mesmo que sinais sociais não impactem diretamente o ranqueamento, os perfis sociais são rastreados e indexados pelo Google.

Como disse Matt Cutts, ex-chefe da equipe de webspam do Google:

“As páginas do Facebook e do Twitter são tratadas como qualquer outra página da nossa indexação web, então se algo ocorre no Twitter ou no Facebook e se formos capazes de rastrear, poderemos retornar isso nos nossos resultados de pesquisa”.

Ou seja, suas páginas nas redes sociais podem aparecer nos resultados de busca, especialmente se tiverem tráfego alto e engajamento relevante.

Isso significa que, quando alguém pesquisa pelo nome da sua empresa, não vê só o site: vê também seus perfis sociais, reforçando a presença e a autoridade da marca.

O que fica claro é que SEO e redes sociais não são rivais, e quem quer transformar sua presença digital em resultados concretos precisa pensar de forma integrada.

É isso que fazemos na 4buzz: ajudamos empresas como a sua a aumentar visibilidade, autoridade e conversões, unindo essas duas frentes de forma completa e eficiente.

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